移动互联网下，90后逼迫企业重塑品牌

　　在移动互联网的浪潮下，很多企业不得不开始重塑品牌。在移动互联购物的大多以90后为主，企业不想被90后遗忘，那么企业必将重塑品牌。这不是危言耸听，因为移动互联网+90后正在深刻的重新定义品牌价值，强力的推动企业的品牌重塑。

　　首先，我们需要注意的是，1、为什么微信、海豚浏览器、美图秀秀这些产品让年轻人趋之若鹜，而新浪微博、人人网这些原来风靡一时的品牌失去了原有的魅力?2、为什么小米、三星、苹果已经成了年轻人的首选智能机，而诺基亚之流的就不被提及?3、为什么耐克、阿迪达斯一直都能引领风尚，而李宁的90后战略却被年轻人所鄙视?4、为什么百事可乐、可口可乐几十年来依然受年轻人热爱，而很多国内的竟品只是各领风骚三五年之后就乏人问津?这一切的一切都需要追溯原因。

　　答案很简单，成功的品牌/产品与失败的品牌/产品(我所说是现在进行时)的差别在于，这些企业能够与时俱进的不断重塑品牌，让品牌保持年轻态，并且持续的使用最流行的工具向目标用户进行传播，从而在激烈的市场竞争中提高自身品牌价值，保持客户高认知度和美誉度，抢占了更多市场份额，成为品牌常青树。

　　当然，品牌重塑的过程对于大多数企业来说，都是一个痛苦的过程，为了保持品牌常青，就必须每隔一段时间就如同鹰的重生一样进行品牌重塑。尤其是当企业：1、品牌知名度高，但美誉度和忠诚度却逐渐下降;2、现有用户老化，争取不到年轻一件代发消费者的时候。如上文所说，现在已经是移动互联网时代的90后群体成为消费主流，并且深度影响未来黄金十年的重要时刻，这需要了解90后为主的大学生，知道怎么与他们沟通，建立亲密关系，形成品牌重塑。

　　我们需要了解90后，他们是互联网的原住民一件代发，这部分人群与过去的80后有明显的区别，新一件代发“90后”少男少女已经全面主宰校园，面对这些在网络和消费环境下成长起来的新一件代发，如何用新业务和新产品取得更高市场份额是重中之重。他们呈现的是松圈主义、碎片化(他们喜爱的明星已经碎片化到任何一个明星都不能吸引这个群体的10%)、指尖上的一件代发(他们的指尖一件代发不是过去的短信，而是移动应用)。

　　这群人普遍具有追求时尚，张扬自我的特性。他们具有3重消费能力：首先具有现时消费能力，他们在数码产品，服饰，快速消费品等方面消费能力惊人;其次他们是家庭消费的重要决策者及使用者，家里要买什么大件，他们有重要的表决权和一票否决权;第三，他们是未来社会的中坚力量，在走向社会的3-5年后，这群年轻人将成为社会的主要驱动力。

　　他们从出生后不久就开始接到互联网。他们对互联网有强烈的心理依赖，且对网络作为工具的应用也越来越娴熟。他们正过着一种“链接”的生活，即随时随地的上网，生活高度依赖网络。他们之中有四分之三的人的网龄超过3年，平均每天花费18%的时间上网，而一般的中国城市居民平均只花费13%的时间在网上。对于他们来说，互联网已经远远不仅仅是一个工具，而是一种生活方式。

　　90后群体更将会是移动互联网快速发展的关键人群。据CMI校园营销研究院与新鲜传媒联合发布的2011年“90后的数字生活”，以及2012年度“移动中的90后”等研究报告显示受访的86%的90后都是通过手机上网，其次才是笔记本电脑和台式机电脑，分别是79%和40%。在中国网民中，使用移动互联网的比例只有66%。

　　互动体验是关键。90后为主的大学生是最不相信广告的群体，这也是众多商家面对这这块大蛋糕头疼不已的原因之一。要想打动90后为主的大学生，最好的办法就是让他们参与进来，直接体验产品、体验品牌，体验企业文化。

　　移动互联网下的90后消费者已经成为影响你的企业今后十年的命运了，你是不是该尽快重塑品牌，让他们喜欢你呢?