移动互联网时代，场景营销将是下一个潮流

　　在数据和技术快速发展的当下，传统的广告模式已经不再被看好，品牌商家们开始琢磨如何搭建自己的“游乐场”，吸引消费者来体验与参与。而场景营销将是移动互联网时代下又一颗冉冉升起的新星。

　　“在对的时间，对的地方为消费者提供对的信息”这条亘古不变的营销理论，其实可以算是场景营销最根本的出发点。只不过移动互联网的兴起和技术的发展使得场景化营销再次兴起，营销人员真正地可以做到随时随地接触消费者，而且可以提供的不仅仅是信息。

　　一、品牌有更多的机会和触点去链接消费者

　　在传统营销方式中，触点是有限的，就是以广告投放渠道的方式看待电视、互联网、杂志、广告等这些媒体。而场景化营销的视角中，消费者的需求存在于发现、探索、购买、使用和分享品牌的整个过程中，根据消费者的需求场景进行深入的分析挖掘，触点是无限的。例如在使用手机的过程中，通知栏消息以及短信这些容易被忽视的地方都可以转化为品牌与消费者沟通的绝佳场景。

　　二、真正解决用户的问题和痛点，与用户形成良性的价值交换

　　互联网飞速发展的同时，消费者也会开始反感广告出现在各种移动端，他们真正需要的是能为他们提供价值的产品和服务。而场景化营销基于为用户解决当下问题，在用户和品牌之间形成良性循环。品牌在适合的时间和地点提供用户需要的信息和服务，既帮助了用户，又因为更好的体验使用户粘性提高。

　　三、目标消费者不再局限于静态的人口属性的定义

　　从需求场景去考虑产品的目标人群，可以比传统的营销实践获得更多的潜在用户。例如大姨妈这款本是用于女性经期管理的APP，基于女生希望在特殊时期得到男生关怀的需求，专门开发了大姨妈的男生版，方便男性对女性嘘寒问暖。

　　场景化营销也是微分销运营的重要方式之一，相信在不久的将来，移动互联网会推动场景化营销成为商家们争相使用的营销手段。