互联网营销时代，品牌如何借助联动营销扩大传播力？

　　有一群人还没有对象，但是每天都痴迷于拍CP。

　　也许你听不到情话，等着CP来做糖，让你的生活变得甜蜜一点。

　　所以他们在综艺、电影、电视剧等影视节目中扮演了各种各样的CP。沈腾和贾玲就是典型的例子。岳云鹏和娱乐圈所有受欢迎的明星都建立了CP。就连林黛玉和伏地魔也一起成功了。就连漫画里的大灰狼和喜羊羊也变成了一对相爱相杀的情侣...

　　现在的CP粉丝已经不仅仅局限于这些电影电视节目了，在广告圈也有了一份真情。

　　品牌链接有很多种

　　网友默默拿起品牌CP

　　你永远无法想象哪些品牌会被归入CP。

　　你追我追到青年团——美团×麦当劳

　　美团和麦当劳这两天在社交平台上火了起来，被网友称为“恶霸总追老婆”。事件的起因应该是从之前微博上流传的一组图片说起。一起等红绿灯的时候，麦当劳哥被美团哥帽子上的耳朵吸引住了，忍不住“捏”了一下，吸引了不少作家创作了不少粉丝作品。

　　这件事到此结束，但没想到美团突然“想起”麦当劳，开心地在微博上大喊捏麦当劳耳朵。为了表达对麦当劳的喜爱，美团微博的发布时间特意定在13: 14，在评论区看热闹的网友们高呼这是校园时期的爱情！在美团的疯狂建议和网友的最大努力下，麦当劳终于回应了，不过不回应也没关系。一个回应是虎狼之言。

　　我以为你在追我的这种“暗恋少年”很快就变成了正面结果，没想到，美团对隔壁家乡鸡的微信号感同身受。看来“麦团CP”很快就要结束了，的确年轻人的爱情也要无风而散了。

　　爱杀中年群体——百事可乐×可口可乐

　　俗话说:自古以来，CP就有红蓝相间的出现，百事可乐和可口可乐就是把它告诉法官相爱相杀的例子。百事可乐几乎每一个广告都要拉可口可乐。如果你踩了我的脚，我也会踩你的脚。如果你打我的人，我也会打你的人...时隔这么多年，百事还爱着第一次，只有愚人节才敢表白！有网友高呼这是相爱相杀的中年群体之间的爱！果然中年人的爱情这么火！

　　互相欣赏的老年群体——奔驰×宝妈

　　这一对被网友称为“互相欣赏的资深组”，因为拉姆斯坦获得了2014年国际足联世界杯冠军。在此之前，德国巨头奔驰宝妈就顺势为德国队加油。先是奔驰在微博上邀请宝妈牵着灯笼一起进退，宝妈马上回应一起敬友情一起加油，互相欣赏在纸上跳起来。在国家荣誉面前，是对手，也是朋友。

　　相比原本就是CP的品牌，网友更喜欢品牌之间的联动带来的CP感。毕竟CP粉们最乐意到处挖糖。其实我们可以清楚的发现，这些被网友CP的品牌，很多都是竞争对手，但品牌并没有选择回避，甚至很多有竞争力的品牌都巧妙的应对了联动营销，远比有竞争力的品牌高明。虽然品牌撕裂总能吸引更多消费者的注意力，但处于舆论中心总是不安全的。

　　当消费者看到太多品牌互相较劲，突然看到竞争品牌可以抛开过去做联动回复，就会赞品牌胸怀大。而品牌在与竞争对手的合作过程中也能获得利益，名利双收，何乐而不为呢？

　　品牌之间的联系

　　创造的价值远远高于其他营销方式

　　品牌之间的联动所创造的价值总是比一个品牌单独流动的速度要快。

　　1.在传播层面，拓展品牌话语权。

　　品牌联动最大的优势是在传播层面，两个品牌联合起来，首先达到的一手效果是两个品牌一起传播，传播渠道扩大，音量突然增大。其次，品牌之间的联动可以突破消费者固有的认知。另外，其他话题升温的时候，你占我便宜，我在品牌中占你便宜。相对于普通的交流，这种交流方式会更有话题性。

　　2.节省营销成本。

　　所有的品牌都想用一百块钱产生一百万的营销效果，但是品牌之间的联动，不花一分钱就能产生一百万的营销效果。比如奥迪和英国菲尼迪并没有作为竞争对手打起来，而是选择在社交平台上握手嘲讽，造成了惊人的传播。在赚取大量人气的同时，也大大提高了品牌的好感度。

　　3.强化品牌的个性化属性。

　　品牌之间的联动会让消费者产生错觉。我接触的品牌不是冷门产品，而是有血有肉的人，消除了品牌与消费者之间的距离感，这也是为什么很多品牌纷纷开始在微博、微信等各大社交平台上开户，为账号创建各种个人设置。

　　两个品牌联动的优势在于节约成本，创造1+1 >: 2，这是其他营销方式无法达到的，但这种营销方式并非没有禁忌。

　　品牌之间的联动需要注意什么？

　　有很多注意事项，无论是品牌之间的真正联动还是被迫开业。不是在社交平台上卖可爱的产品，简单的回复几句那么简单。

　　1、保护品牌的“主角光环”。

　　品牌相互链接时，一定要注意保护自己品牌的主角光环。和他们挂钩的一些品牌太强了。这时候就要考虑在传播的时候是削弱对方还是加强自己。 而不是一味追求所谓的话题讨论度，否则最后你会觉得整个活动都是对方品牌的话题，然后你就只是“跟着你跑”。

　　2.目标受众要一致。

　　品牌之间的联动虽然是为了从其他渠道获得粉丝，但也要注意品牌的目标受众应该是一样的，换句话说，两个品牌的消费者年龄是一样的，所以这个品牌消费者不可能20岁，那个品牌消费者不可能65岁。两个品牌需要有相同的受众，消费群体的消费特征和消费观念一致，才能使品牌之间的联动达到最大效果！

　　3.链接的时候把握好“度”。

　　一切都太过讲究，品牌之间的联动也是。在话题度和影响力已经最大化的情况下，要及时停止，减少联动，等待下一次联动，而不是一味的追求所谓的流量。比如百事可乐和可口可乐这两个品牌挂钩的时候，绝对不会拖后腿。这种“点拨”的好处是，既不会增加消费者的厌恶感，又能保持一定的话题度。

　　互联网时代，消费者对很多营销方式免疫。这时候与其花费大量的营销费用，不如放下身段，主动与其他品牌“求和”，共同打造巨大的营销量，而不是一味的自我欣赏。毕竟“竞争”远不如“合作”有效，不是吗？