淘宝双十二入场社交电商，拼多多还能实现7倍速增长吗？

　　在拼多多第三季财报公布后，拼多多股价暴涨16.6%，市值如今与京东只有不到30亿美元的差距。

　　淘宝双十二入场社交电商，拼多多还能实现7倍速增长吗？

　　所以这段时间，出现了大量关于拼多多杀入阿里京东主战场，将超越京东成为中国第二电商的新闻。

　　拼多多的玩法其实并不新鲜，淘宝早就有了实物团购第一平台聚划算，而美团/大众点评更是早就在服务团购领域中称王称霸。

　　拼多多之所以能借助“老套”的拼团模式，让自己成功上市，关键就在于它找了一个极其合适的切入点，在对的时间找对了人，做了对的事。

　　这个对的事是什么？

　　在刚过去的双十一，天猫以2135亿的销售额破了新纪录，京东也达到了1598亿，拼多多则没有公布数据，而是在微博上了发了个扶贫助农的订单数。

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　　这个对的事，原来就是用水果来杀入阿里京东的一二线主战场，并且是以扶贫助农的方式来进行切入。

　　在11月8日第五届世界互联网大会 “网络公益与扶贫：消除饥饿与贫困”论坛上，黄峥就在其主题演讲中表示：拼多多希望通过创新的商业模式和技术应用，为中国精准扶贫和乡村振兴做出应有贡献。

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　　这个切入点，让拼多多虽然没有创造像阿里、京东那样惊人的业绩，却也产生超过21亿笔扶贫助农订单，相关交易总额达510亿元，实实在在地提升了用户的活跃数。

　　而阿里对拼多多在身旁的逆势崛起，京东对同门拼多多的爆发增长，做出了什么回应呢？

　　阿里上线了淘宝拼团，京东上线了京东拼购，但实际上还是没能堵住拼多多的增长。

　　最好的证明，就是这三家公司发布的第三季财报：

　　虽然阿里巴巴是美股前五大科技股中唯一保持50%以上增长的公司，但相比拼多多697%的增长，几乎可以忽略不计，而京东则更加深陷泥潭。

　　而现在，淘宝似乎已经做好准备，要在扶贫助农这个切入点上彻底堵住拼多多的增长。

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　　面对即将到来的双十二，淘宝联合工业和信息化部中国电子商务协会扶贫办、社交电商专委会直接推出了“淘宝1212人民的宝贝总决选之社交电商精准扶贫行动”，在选品上、以及推广方面，都与拼多多模式十分不同。

　　选品方面：

　　由央媒代表在淘宝食品行业的协助下精选了30个扶贫的优质农产品，均符合来自国家级的深度贫困县、产品必须符合国家相关的绿色有机产品的认证以及必须是惠及当地特别多的贫困户三个基本要求。

　　可以说，单单在选品上，拼多多就已面临两项不利条件：

　　1.央媒的信任背书；

　　2.绿色有机产品认证。

　　推广方面：活动中会运用淘宝主播、微博KOL等阿里系的内容与社交生态进行推荐。

　　一直以来，拼多多都是依靠微信的流量，以淘宝、京东三分之一甚至四分之一的成本获客，实现了高增长。

　　但当阿里巴巴开始选择了和它一样的切入点后，拼多多第四季财报究竟能否重演和今天一样的7倍速增长，或许已经成了一个未知数。

　　但谁也不知道，阿里巴巴的的扶贫策略能否彻底堵住拼多多的增长，毕竟阿里在农村路线上似乎总是困难重重。