天猫“双11”服饰产业带跻身“亿元产地”

　　今年天猫“双11”，服饰品牌迎来大爆发。

　　来自阿里巴巴的数据显示，11月1日至11日10时，天猫双11全球狂欢季已有69个服饰品牌成交额破亿元。

　　新锐品牌成为今年天猫“双11”的最大黑马。服饰新锐品牌内衣Ubras、Bananain蕉内、服饰品牌COS、鞋靴品牌Dr.Martens等强势爆发，冲入“亿元俱乐部”。

　　“双11”成为“工厂货”往“品牌货”转型的最佳助力。天猫服饰产业带的281个产地、4.5万中小商家参与其中，带来250万件常熟羽绒服、600万条增城牛仔裤、1亿双诸暨袜子……截至目前，广州女装、泉州男装、温州鞋靴等都跻身“亿元产地”行列。

　　淘宝直播也为服饰商家提供了增长新动能。今年“双11”期间，阿迪达斯和波司登店播成交额破亿元，61个服饰品牌店铺直播成交额破千万元，创造了新纪录。直播升级成为品牌的主阵地，截至目前，服饰商家累计开播场次超过10万场。

　　阿里巴巴旗下犀牛智造工厂今年首次参加“双11”，联合六只兔子、Her own words、棉先生等品牌，试点“先预售再生产”的模式，真正实现零库存。一些品牌完美承接住了11月1日、11月11日两波爆发，48小时完成生产交付。