品牌形象的塑造和传播作为重点营销策略要从哪几方面入手

　　在现代商业活动中的运用相当普及，主要以品牌形象的塑造和传播作为研究的重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的指导方案，从而使品牌营销活动更具有效率。

　　1、优质的产品以及良好的渠道建设

　　产品和渠道是品牌策划的基础。好的产品和优质的服务是企业生存的命脉，对产品的质量提升一定要下足功夫，而规范健全的渠道是产品推广销售的根基，有良好的渠道支撑，品牌的拉升才不会是空中楼阁，所以，品牌营销策划时，一定要严把产品质量关，切实加强渠道推进力度，这样才是品牌策划乃至品牌持续良性发展的根本。

　　2、品牌策划前要有明确的市场调硏

　　调硏是一切策略制定的基础，空拍脑袋的品牌策划毫无基础可言，纸上谈兵更是品牌策划的大忌。品牌营销策划的第一件事便是深入市场、深入行业內部进行调硏走访。所有品牌营销策略的制定，都需要对行业环境、市场状况、政策走向及消费者需求等信息有明确的调硏分析，这样才能清晰地找到品牌不足之处和未被满足的市场需求作为提升点。

　　3、在原有品牌基础上挖掘新形势下的产品价值

　　提升品牌核心价值，切勿将之前的品牌一概否定，塑造全新的品牌利益点对已有一定的市场基础和认知度的产品来说，是丢了西瓜捡芝麻、很不划算的事。营销策划应在已有的市场基础和认知上进行提升，这样既可以让新品能够继承前期积淀的品牌公信力，又可以在原有品牌核心价值基础上深入挖掘适合新形势和新需求的利益点，并与已知价值巧妙融合，使品牌在保持一致性的同时更有朝气和活力。

　　4、品牌营销策划要强调核心价值

　　我们的产品也许有许多功能和利益点，但在品牌策划过程中，切忌大包大揽，包治百病的万金油式产品已经无法获得消费者的信任。营销策划中，放弃那些并不突岀和明确的产品价值，强调核心价值，才能打造出属于自己的一片蓝海。

　　5、品牌营销策划要逐步转变，保持品牌稳定性

　　品牌的提升和改变对消费者有一定的意识冲击，冲击越强对消费的影响越大。品牌策划切勿一口吃个胖子，循序渐进的提升方式才能给予受众理解和接受的时间。

　　6、品牌的策略规划

　　规划需要解决的是需要采取何种手段以及何时才能达成品牌的既走目标，如何确定品牌的发展步骤，如何测定品牌的资产价值，如何维护品牌的良性发展，以及如何保证策略的有效执行等等，对这些问题都要做出非常清晰明确的策暗规划，如此方能确保品牌价值的实现。

　　随着市场经济全球化发展趋势的增强，产品质量已然是市场竞争的焦点，为了使产品在激烈的市场竞争中获得更大的优势，就不得不在规划和推广产品时，运用一系列的措施和手段进行辅助推广，我们可以将其称之为产品策略。

　　它是围绕产品进行，通过在合适的时机提供用户所需要的产品来实现公司的发展目标，一般包含：目标用户、产品定位、商业模式、产品生命周期、产品发展路线。

　　在制定产品策略之前，我们还需要做这两个方面的准备：

　　1、关注行业动态

　　瞬息万变的互联网行业，有时候外部环境的变化对产品的影响可能是颠覆性的，在制定产品策略时，我们必须要放宽自己的眼界，充分考虑外部行业环境对产品发展的影响，外部环境发生改变时，产品策略也可以跟着变化，与时俱进。

　　2、解读公司战略

　　一般情况，一家公司往往不仅只有一款产品，公司的产品战略是对所有产品的通盘考虑它决定了每个产品在整个战略布局中扮演什么样的角色，需要承担什么样的责任，以及能够得到公司多大的支持。所以，在制定产品策略时，还要充分考虑公司的整体产品战略。

　　对于企业来说，光意识到产品的重要性还远远不够，还必须付出实际行动，以下5个方面为大家介绍：

　　1、目标用户

　　所谓目标用户，就是期望最终使用产品的那部分人群，根据不同的维度，目标用户 可以被划分为不同的用户群体，而不同的用户群体有又着方方面面的差异。所以，在规划产品之前，必须要将产品现阶段的那部分目标用户群体给确定下来，然后对他们进行深入的了解，只有这样，才能做到有的放矢，围绕产品的工作才能更加行之有效。

　　2、产品定位

　　产品定位主要是为了向目标用户传达：产品是什么？产品区别于其他同类产品的核心价值在哪里？

　　产品定位可以帮助我们对以后的每一个产品需求是否执行做出更加准确的判断，这样能确保所有新增的功能都是围绕产品定位来确定的，使得用户对产品的定位更加清晰，让产品在竞争中获得更多的优势。

　　3、商业模式

　　在制定产品策略时，还要考虑产品的商业模式，也就是产品通过什么方式来帮助公司赚钱。产品的商业模式对以后的产品功能规划有着很大的影响，要尽量在不损害公司利益的前提下考虑产品的商业模式。

　　4、产品生命周期

　　产品就像一个人，是有生命周期的，从诞生、成长到成熟，最终走向衰亡。所以在规划产品之前，要清楚产品目前所处的生命周期位置，典型的产品生命周期有四个阶段：引入期、成长期、成熟期、衰退期。产品生命周期可以帮助我们针对产品所处的不同阶段特点采取不同的产品策略。

　　5、产品发展路线

　　产品发展路线主要用来阐述：规定的时间周期分为几个阶段，每个阶段主要产品工作是什么，每个阶段要实现哪些产品目标。产品发展路线不仅可让产品的发展更加有节奏，而且更有利于公司提前对所需资源进行调配，真正做到兵马未动，粮草先行。

　　品牌运营80%的时间是在跟产品打交道，如何让你的产品能够在激烈的市场竞争中生存下去，需要去制定可行性的产品策略，品牌营销策划的真正价值是帮助企业探索在未来多年都适合社会发展的品牌定位，通过筛选有效的品牌营销传播渠道，不断重复地向消费者群体传播该品牌独有的品牌核心价值观。