初创企业如何做推广?关注用户,做好以下四点
第一:我们的用户是谁?
如何推广,前提是产品已经上线,我们的产品很优秀。有了这个前提,我们在推广这个产品的时候首先要思考一个问题,我们的用户是谁?
许多企业家在一开始没有明确定义他们的用户。真正的用户有哪些?真正的用户是可以被看到和触摸到的人。比如北京地区高校大一新生就很精准。或者新婚女性,或者玩微信微信官方账号的人,或者6到12岁的孩子,这个群体非常精准。定位精准人群后,推广时思路就清晰了。
真正的用户定位一定要明确。应该有几个特点。首先要明确他的年龄,是18岁、19岁还是某个年龄段。第二个是性别,男或女,地位,单身或已婚,收入和爱好,比如看电影,旅游。还有就是领域和位置,比如互联网行业或者医院行业,或者在军事、学生、教育、保险、金融等行业。我们必须清楚地了解这个领域。还有就是位置,是在北京还是上海,北京的某个区还是南京的某个区。我们都需要对这个东西有一个非常精确的定位。
了解我们的用户是谁,然后你就可以推广他们,目标就明确了。
第二:我们的用户在哪里?
如何推广,用户在哪里?分为线上和线下。线下是我们用户能看到的地方,是学校?还是某个区域的写字楼?定位很明确,一下子就能知道我们推广的用户在哪里。一旦知道了用户的位置,就可以进行推广,发传单,车身做广告,推车等等。
然后就是线上用户。如果我们的用户是开发者,开发者论坛,开发者网站,开发者下载站等。都是我们的用户所在的地方。如何推广-
第三:与用户建立联系
怎么推广和什么是链接?也就是通过某种方式,你可以把你的信息推送至用户的联系方式,让用户知道你是谁。
链接的方式有两种,第一种是流量链接,比如我的用户是网易用户,我可以给他发邮件,收集用户的邮箱,通过论坛、网站、活动等各种方式收集邮箱。流量链接可以分为很多渠道:第一个是通过短信,你有这些用户的手机号码,所以你可以给用户发短信,发送一些关于你的产品的信息,引导他们下载我们的产品。第二个是IM。如果我们有用户的微信,找到微信群就可以添加他们的用户,通过微信连接用户。这是微信链接。第三个是帖子论坛,帖子和读者链接。第四是推。如果有各种推送渠道,可以通过推送与用户建立链接。流量链接的好处是可以直接看到效果。
第二类链接是品牌链接。品牌链接不好的地方在于效果无法准确评估。比如我们在地铁里装了一箱火车广告。不知道有多少人看到这个广告使用我的产品。这个不是很清楚,也不容易统计,但是这样做还是有用的,因为品牌链接可以给产品带来更多的曝光度,曝光度的提高可以给流量链接带来更多的用户。
品牌曝光的方式有很多。第一次媒体曝光,比如通过新浪做一些采访,揭示了一个创业者生产了一个产品。什么样的产品可以帮助人做到?二是社交媒体的曝光。比如微博,朋友圈,Renren.com,虽然现在已经不行了,但是社交媒体曝光,像陌陌的信息流,很多公司现在都在做这种广告。第三是电视媒体的曝光,我想大家都知道。可以在一些创业专栏投放广告,针对自己的用户群体,也可以在一些创业专栏投放广告。当然,媒体不同,费用也不同。现在各个电视台的费用都比较贵。可以在网上播电视剧,比如《米月传奇》,也可以在网上直播。第四是户外媒体的曝光,比如灯箱、LED大屏幕。第五个是沙龙会,最后一个是直播和直播,比如喜马拉雅,都是品牌曝光的区域。
品牌曝光和流量曝光是有区别的。如果流量提升了,可以用这个推送看到用户。品牌词的积累可能需要你长期做大量的活动。比如我们做营销的时候,经常为行业做活动,基本上一周一次,一年几十次,小会议。但是这个东西会在最后一年发挥作用。
总之,流量链接和品牌链接都要做。根据自己的情况,量力而行,一定会成功。如何推广-
第四:链接前准备材料
如何推广,我们知道用户是谁,用户在哪里,我们知道如何推广。
然后还有最后一件要推广的,就是准备需要链接的材料。首先是产品相关信息。很多用户没有一个标准的产品文档,产品名称,产品缩写,产品logo,广告语言,截图,素材和产品的故事,CEO文化等等。在推广之前,我们必须准备好我们产品的所有材料,并将其制作成产品文档。这个产品文档是公司内部的流通文档,销售、业务、老板都要看,统一对外口径。
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