低调入局电商直播,百度能否搭上末班车
从罗永浩直播带货到董明珠直播首秀,2020年的电商直播可谓是非常热闹。据了解,百度电商直播已于近日上线,暂时仍处于小范围测试阶段,部分百度自媒体和好看视频的作者已经入驻。选择此时入局的百度,能否搭上电商直播的末班车?
本月初就有多家媒体报道称,百度即将上线电商直播,并已经通知公会招募主播和筹备商品,但上线日期和平台政策还未完全确定。不过,百度直播已推出对个人主播用户的直播带货功能,用户实名认证之后可以参加,目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品。
随后,百度回应称,直播是百度重点发力的方向,百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播,帮助用户成长。比如百度在疫情期间就提供了很多场次的健康知识类直播,以及“云游”世界博物馆的直播等。
在此前百度举行的电商垂类分论坛上,百度产品经理段勇涛表示"电商平台媒体化,媒体平台电商化成为一个重要趋势",在这样的背景下,百度也在加大做电商的力度,而直播电商是其中的一项重任。
同时百度方面回应,直播是百度重点发力的方向,百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播,帮助用户成长。
外界普遍对百度这一战略不看好,此前,百度就已经错过一次直播风口了。
事实上,百度是最早布局直播的互联网巨头。2014年,百度就已基于自主研发的小度i耳目摄像头,利用实时流媒体播放技术,对华山、峨眉山风景区以及中秋圆月进行实时直播。2015年五一节,百度上线“百度公园”项目——一个基于网络摄像头的实时观景平台,支持北京故宫、凤凰古城、峨眉山等25个风景区。
但在彼时,李彦宏对直播的看法,尚停留在“直播和VR的实质可能仅是一种新的内容形式。”于是,在直播领域沉寂多年的百度,直到2019年才正式上线百度直播。据百度直播官方介绍,百度直播主要以秀场直播为主,涵盖了音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容。
但上线一年有余,百度直播至今尚未有应用,只是入口摆在百度APP、好看视频、全民小视频和百度贴吧等其他应用中,实际来看这些应用也并未给直播带来明显的流量。
此次,百度杀入电商直播也并不意外。据相关数据显示,2020年1——2月,百度日活用户始终保持在2亿以上,峰值接近2.5亿。庞大的用户为百度布局直播行业打下了扎实的基础,另一边,百度百科、百度知道等也有大量的内容基础。
2019年,国内电商直播行业的总规模达到4,338亿元,预计2020年国内在线直播的用户规模将达5.26亿人,直播电商销售规模将达9,160亿元(约占我国网络零售规模8.7%),市场十分诱人。
电商直播的火热在于,一是由于互联网红利逐渐见顶的背景下,伴随着通讯技术的不断成熟,有电商直播的形式可以最快速度的把消费者集中到屏幕面前,形成购买力。按照“得流量即得天下”的生存法则,电商直播正是巨大的流量入口啊;二是由于疫情的到来,所有人的注意力更多是集中在线上,无疑是让电商直播的越发火热。
可以看见,尽管前期百度在电商赛道收获不多,但失败乃是成功之母,起码是有了从头再来的勇气,伴随着这样一位重量级选手的加入,电商直播江湖将进入多雄争霸阶段!
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