微商如何追逐热点动态？

　　一个成熟的微商品必须学会追逐热点。我们总是说，微商是朋友圈中的一个运营人才，因为他们知道如何跟踪热点、趋势和人性。

　　然而，另一方面，并不是所有的微商都能玩这个游戏，尤其是小白，一个新的微商，虽然他可以从微信或他的上级那里得到资料。但是有时候，他们想追求一个他们感兴趣的热点，但是因为他们不知道如何去追求它以引起共鸣，以及如何把握需求，他们不知道如何开始。

　　事实上，为了赶上热点，我们必须快。姿势这也很重要。今天，我们将与您讨论哪些热点值得关注，以及如何关注。

　　01 如何判断热点是否值得追逐？

　　热点无处不在，有规律的，突然的，可预测的，势不可挡的。一些热点只是想赶上来，被新的热点所取代。因此，当一个热点问题出现时，我们首先要决定的是是否继续这个热点问题，它是否合适。我们应该尽快追求它。

　　在此基础上，我们应该有一些判断标准，以便从各种热点中选择并找到最合适的一个。

　　1.事件讨论

　　判断一个热点是否值得追求显然取决于这个话题是否足够强。至于对事件的讨论，我们可以从两个方面考虑:

　　(1)有争议

　　如果群众对某件事的意见是片面的，这件事就不太可能着火，即使着火，也不会持续太久，因为没有不同的意见，就意味着没有亮点或新鲜感。但是，如果对方持不同意见，双方陷入僵局，事件本身就能保持较高的生命力，并持续很长时间。

　　(2)延展性

　　一个话题能否扩展成更多的话题也是讨论的一个关键因素。例如，对滴滴女性乘客的袭击事件可以扩展到什么样的监管体系是有效的？、当女孩有危险时，她们应该做什么？等等，每个人都可以投射到自己身上来讨论。

　　2、事件的传播

　　关于遗传性的话题，又分为三点:

　　(1)有趣吗

　　有趣意味着有趣和不寻常。一个事件能否传播与此有很大关系。

　　例如，一名员工的辞职信写道:世界如此之大，我想看看。。我们可能没有想到辞职信仍然可以这样写。这是一件非常有趣的事情。许多旅游相关品牌都利用了这一点。

　　(2)简单吗

　　公众用户对一个事件有非常不同的看法，每个人都习惯于支离破碎和肤浅的阅读。从传播的角度来看，如果我们想传播得更广，内容就不能太复杂和难以理解。

　　我们可以看到，许多企业使用简化的思维来给自己贴标签:例如，快速充电OPPO(充电5分钟，通话2小时)，徕卡Double (3)是华为；傅是精油。他表达了他的产品的最大特点，并形成了沟通和记忆。

　　(3)值得分享吗

　　当用户看到或张的话题时，他们会有各种心理因素，使他们想要转发、分享和评论。它们是:

　　当我们追逐热点时，我们也应该考虑用户是否能产生分享动机。

　　3、热点和品牌匹配

　　即使我们很早就得到热点，我们的增长也非常快。然而，如果热点不能集中在品牌特征上，也不能与品牌相匹配，那就没用了。

　　我们需要考虑热点核心是否与我们品牌和产品的核心功能或卖点兼容。首先，我们需要衡量品牌和产品是否具有突出的核心价值，卖点能否与精致的热卖核心相结合。

　　当那一年iPhone7发布时，作为竞争对手的华为使用了这个短语欢迎苹果公司加入双摄影家族。，以展示其主要的徕卡双摄像头功能，这意味着华为的摄像头技术比苹果更先进，从而为华为的手机品牌积累了潜在的能量。

　　面对相同的热点，如果根本没有匹配的特征，那么不管它们有多好，都没有必要去追逐相同的热点，所以我们根本不去追逐它们。

　　4.事件的影响

　　事件的影响通常体现在两个方面:话题热度和行业相关性。

　　(1)话题热点

　　话题热点。这件事被审查到什么程度了？

　　判断一个话题的热度有很多理由，比如:微信张文10W+，微博上的热门搜索，智虎10K，北京10W炸弹等等。

　　关于话题热点。，可以通过一些新闻网站、百度索引、微博热点列表、其他第三方网站等帮助分析。

　　此外，不同平台上的同一个事件可能有不同的主题，这导致以下几点。

　　②相关性

　　每件事都有相应的受众。有一件事是你眼中的一个热点，但在别人眼中，它未必值得关注。

　　例如，IG赢得了英雄联盟S8决赛的冠军。这一事件让许多互联网用户和游戏爱好者的朋友圈火爆，但在我们父母的眼里，他们甚至不知道游戏的名字。

　　因此，当我们追逐热点时，我们必须了解谁是我们的用户。我们不能忽视事物的本质。当遇到一个看似热门的热点时，应该多走一步:什么样的人对这个热点感兴趣？是不是因为我正好在这个人群中，而且我的社交圈里有很多这样的人，所以我认为它很受欢迎？我的目标用户也会对这个热点感兴趣吗？

　　5.投入产出比

　　一切都应该考虑投入产出比。在热点经营中，应从三个方面考虑投入产出比成本、收益和风险。

　　(1)成本

　　时间成本

　　有很多方法可以抓住热点，一张海报，一个视频，一篇软文章，一个H5和一个卡通都是常用的。

　　一张海报，也许你只需要一个PS工具就可以了；视频的制作门槛非常高，需要专业的设备和人员。即使是简短的视频也需要仔细的计划，有时它们不能在一周内完成。尽管软文写作不需要专业设备，但它可能会花费你一个下午甚至几天的时间。然而，成为H5人通常需要公司的其他部门如设计和技术部门与你合作。因此，有必要合理计算成本，找到最有效的方法，减少追逐热点前的时间浪费。

　　费用成本

　　发布和传播内容也是必要的。网上应该考虑什么渠道，在哪里，多少次，以及如何推广。如果是离线，还必须考虑各种材料的生产、场地成本、人员成本等。

　　机会成本

　　如果你全心全意地去追逐这个热点，你可能会集中所有的资源并专注于此，这可能会导致其他事情无法完成。这样做没有成本效益，你还需要做出自己的判断。为了确保最终的效果，我们应该把我们的主要精力放在最确定的热点上。

　　(2)收入

　　有两种收入:显性收入和隐性收入。

　　显而易见的好处是众所周知的，即用户数量的增加或产品销量的增加，这可以通过数据反馈(如公开号码阅读、网站或商店访问、引导下载应用程序等)轻松获得。

　　隐性收入难以计算，如用户对产品的好评、在市场上的受欢迎程度、口碑传播等，这些都需要通过第三方组织的统计或问卷来获得。

　　③风险

　　风险主要来自公共关系危机。如果一份文案没有传达出正确的三种观点，在发出后被网民们大肆散布，那么品牌产品的粉丝基础将受到极大的影响。即使风扇的数量在增加，用户对产品的好感也会受到很大的伤害。

　　也有一些关于政治和负面问题的热点，不应该追究。国家正在越来越严厉地打击非法内容。我们也提醒大家在这里要保持警惕。

　　综合考虑以上几点后，我们就会知道哪些热点值得追求。

　　02 如何关注热点

　　1.提前做好准备

　　面对热点，速度非常重要。当人们不累的时候，他们的情绪达到顶峰，开放率、讨论度和传播率都很高。另一方面，当它蔓延到腐烂的街道，它不会激起任何飞溅。

　　因此，如果我们想首先赶上热点，我们需要提前做好准备。我们无法预测热点，但我们知道我们的产品和要结合的热点类型。因此，根据产品，做好以下准备工作:

　　①明确品牌/产品的核心价值和卖点

　　你应该理清品牌的核心价值点或产品的核心卖点。当热点出现时，人们可以考虑它们是匹配价值点还是卖点。如果你是一个商业手机的拥有者，那么你不应该追求周一围和一个女助手分享吸管，因为这不符合你产品的卖点。

　　(2)整理自己产品的其他相关价值和卖点

　　除了核心价值，一些产品还有多个卖点。提前列出你的卖点。一旦热点出现，你可以检查它们是否与这些卖点有关。

　　(3)列出热点类型

　　常见热点包括常规热点(节日、历史事件、产品发布等)。)，突发热点(新闻、政策、明星等。)，另一类是情感需求热点(压力释放、权利追求、怀旧等。偶尔会发生。

　　对于常规热点，我们可以提前准备内容。突发和情感需求的热点更加复杂，但我们仍然可以对它们进行分类，例如某某人结婚了。、某某死了。、某某人离婚了。等一下，然后根据产品的卖点进行权衡。

　　(4)确定哪些热点不能追逐

　　政治热点、负面热点如凶杀案、重大交通事故等灾难性、争议性热点，这些热点确实不需要追究，甚至禁止追究。不要为那些被忽略的热点感到遗憾，因为如果你不能根据自己的价值盲目地追求它们，浪费金钱的成本会更低，而智胜自己的成本会更高。

　　2.从热点事件中筛选出核心临界点

　　说到热点，最基本的一点是什么？当然，这是热点本身。然而，当热点出现时，其本身可能有多个信息内容和角度。在这个时候，你需要细化为什么热点会爆发，它的核心点是什么。

　　例如，在一年一度的苹果新闻发布会上，最新的苹果手机有许多亮点。在这些亮点中，有引爆点和鸡肋。

　　为了获得良好的热点跟踪效果，我们需要有能力从具有大量信息的热点事件中筛选出核心临界点。

　　同时。我们需要弄清楚这个事件中的哪些扩展点已经用光了。如果我们想在这个热门话题中脱颖而出，我们只能建立自己独特的角度和观点，才能脱颖而出。

　　例如，2019年春节期间，民政局离婚部门的人数比婚姻登记处多。这个消息，把我们这次事件完全夸大升级，提升到了女性经济独立的水平。在朋友圈里，一些珍贵的母亲和家庭主妇被鼓励加入微商团队。尤其是新年过后，许多人需要找新工作。这是一个好话题。

　　3.热点的选择

　　在实际工作中，你可能会遇到这样的情况:一次有几个热点。在这种情况下，如何选择热点？

　　覆盖率首先，比较一下这些热点的覆盖面，也就是说，热点能覆盖的人群，当然，覆盖面越大越好。

　　传播热点的传播程度，即它们是否有传播以及用户是否自愿参与其中；

　　它是热门话题。热门话题是热门话题，比如热门话题#招摇撞骗的财富挑战#就能吸引国内外人士的参与。

　　相关性热点、产品相关性和用户相关性；

　　风险度。热点的风险，如前所述，一些热点不应该被尽可能多地触及。

　　以最简单的方式，从0到5，对上诉的评估标准进行评分:5(高分)、4(好)、3(好)、2(正常)、1(几乎)和0(完全无用)

　　其中之一是不同的，即风险的程度。它的分数正好相反。简而言之，价值越高，风险越小。

　　我们关注前两个亮点D&。侮辱中国广告。和网易黑五H5；例如，如果我必须在两者之间选择。我将根据自己的定位，用分数来标记他们各自的判断标准:

　　然后，将每一个判断标准和相应的值制作成雷达图，雷达图越完整，该值越高。你为什么使用雷达地图？因为雷达图像的呈现会更加直观和平衡。

　　最后，根据雷达图的视觉呈现，我会选择做网易黑五H5；的热点。

　　此外，不要直接将每个判断标准的分数相加，然后与大小进行比较。这毫无意义。因为如果这些标准中的任何一个失败了，它将直接决定追逐热点的效果。例如，尽管最终你的分数很高，如果风险。分数是0，所以你不能这么做。

　　4、明确热点的原因

　　这是为了确定这一热点追逐的目的和目标，无论是加强品牌，还是增加流量或产品销量，在思考之前的想法。不同的目标和目的肯定会产生不同的想法和计划。例如，在双十一期间，电子商务品牌都处于增加销售额的紧急热点。

　　5.瞄准热点的生命周期及其成长

　　一个好的热点，除了能引起用户的参与和讨论，还能让用户觉得他们和自己有关系，还需要能与一些观点产生共鸣。

　　热点和产品一样，有自己的生命周期。就时间属性而言，越早追求热点，效果越好。热点的生命周期越长，效果越好。

　　随着当今社会信息更新频率的加快，热点的生命周期将会非常短。能否针对热点的生命周期是热点跟踪有效性的关键因素之一。

　　一个热点的出现，对于用户来说，会有以下几个阶段:理解& rarr精细挖掘。解剖学。跟进。我们将采取明星离婚。这种社会热点，例如:

　　第一阶段:理解知道结果吗

　　在媒体面前，在用户的印象中，一对似乎一直很相爱的明星夫妇已经离婚了。当新闻第一次出现的时候，我们可以得到大量用户的关注，一旦我们发布了新闻，我们就能赶上热点。

　　第二阶段:精挖理清细节

　　当人们密切关注此事时，显而易见，仅仅披露结果并不能让网民满意。这时，如果你能抛开一些事件背后的细节和原因，比如说，离婚的主要原因实际上是某某家庭暴力。、某某被骗了。、财产纠纷。等等，这样就能进一步吸引广大用户的注意力。

　　第三阶段:解剖学和医学。分析自己的观点

　　现阶段，相关事件的披露已经被挖掘出来，有必要开始分析观点，如弱者和强者的婚姻应该如何维系？、无法忍受的家庭暴力值得同情吗？、夫妻如何避免财产纠纷？等等。

　　在这个阶段保持热度的关键是，它是否会导致一致的用户行为，或者它是否会导致几个有自己观点的对立观点。这样，就更容易延长热点的时效性。

　　第四阶段:后续行动后续扩展

　　在这个阶段，这个热点不可避免地进入了衰退，我们要做的是尽可能挖掘出它的剩余价值。例如，从某某明星的离婚看女性赡养的重要性、学习如何分配资产，某某明星离婚给我们的警示。推广一些维护产品或资产工具等。

　　热点的生命周期及其成长是我们判断是否追求热点的重要参考标准。我们必须选择高增长的热点。例如，明星结婚了。这个热点肯定不如上面提到的离婚案件那么有效。因为婚姻背后没有太多的原因、细节和观点，所以增长相对缓慢。

　　6、注意热点的时效性

　　及时性影响决策的有效时间。可以说，及时性决定了决策的有效时间。因此，我们应该在一件事上持续时间有一个正确的预期，否则一旦文案出来，话题就会变得冷淡，这将是浪费时间和精力。

　　7.热点的误解

　　只要有热点，一些小编辑就会有以下方法来摩擦热点:

　　直接添加LOGO，直接粘贴二维码引导流程，直接放产品图片，用自己的品牌拖拽热门关键词......

　　从表面上看，这确实是一个热点。但事实上，用户并没有感冒，甚至感到无聊。这自然不会形成转变。

　　例如，如果美菱冰箱摩擦薛之谦和高磊鑫的热点，将不会有良好的传播效果。

　　因此，记住，不要为了摩擦热点而摩擦热点。